Marka a brand – różnice

Data dodania: 26.05.2017


Wiele osób zamiennie używa słów „brand” oraz „marka”. Niestety ale jest to błąd, ponieważ te dwa słowa mają różne znaczenia: w uproszczeniu mówiąc słowo „brand” zawiera w sobie słowo „marka”. To pojęcie dużo szersze, niż marka. Marka To zespół takich znaków, które charakteryzują produkt bądź usługę. Dla Adidasa będzie to biały znaczek Adidasa z podpisem Adidas, ale również charakterystyczne pasy na logo, a dla Coca-Coli będzie to zarówno napis, jak i czerwona etykieta z białą falą. Tak naprawdę obie te firmy mogą pomylić umieszczenie nazwy swojej marki na produkcie, ponieważ reszta znaków, charakteryzujących produkty, jest bardzo silnie kojarzona z marką i już same barwy i kształty przywodzą na myśl nazwę […]

Product Manager – opis zawodu

Data dodania: 09.02.2017


Praca w marketingu to ciągłe wyzwania, dynamiczne środowisko, ale przede wszystkim analizowanie potrzeb klientów i ich zaspokajanie. Jednym z niezwykle ciekawych zawodów w tej branży, który odpowiada za kreowanie odpowiednich mechanizmów na rynku sprzedaży jest menedżer produktu, czyli product manager. Czym właściwie zajmuje się taka osoba i jakie umiejętności trzeba posiadać, żeby mieć szansę na sukces zawodowy?    Czym zajmuje się manager produktu na co dzień Co jakiś czas na rynku pojawiają się nowe produkty, które albo znajdują swoją grupę odbiorców, albo rychło kończą swój żywot i znikają z półek; inne są na nim obecne od wielu lat, niezmiennie pozostając w czołówce najbardziej cenionych przez klientów propozycji. W ogromnej mierze […]

Imprezy i eventy, czyli marketingowiec do spraw wydarzeń

Data dodania: 29.03.2016


Przemyślana kampania wizerunkowa to fundamentalny krok w całej strategii PR i marketingowej każdej firmy. Przedsiębiorstwa, które rozwijają swoją działalność ze szczególną uwagą na innowacyjne i odpowiedzialne strategie wizerunkowe z czasem obserwują pozytywne efekty działań wizerunkowych, które przekładają się także na wymierne korzyści finansowe. W świetle takich danych nie dziwi popularność zawodu event managera, który zawodowo zajmuje się organizacją różnego rodzaju wydarzeń w ramach działalności promocyjnej i wizerunkowej firm.   Kto nadaje się do pracy i kogo szukają pracodawcy Na pierwszym etapie można powiedzieć, że brak umiejętności organizacji pracy, samodzielności i odpowiedzialności nie wróżą sukcesów kandydatowi do pracy jako event manager. Dlaczego? Bo chociaż najczęściej osobie takiej towarzyszy zespół asystentów lub […]

Specjalista ds. marketingu – wszystko o zawodzie

Data dodania: 25.02.2016


Rynek sprzedaży i marketingu w Polsce należy do jednej z najbardziej dynamicznie rozwijających się branży w gospodarce, nawet na tle krajów Europy Zachodniej. Jednym z flagowych stanowisk, niezależnie od specjalizacji firmy, jest etat specjalisty do spraw marketingu. Czym zajmuje się na co dzień, na czym polega taka praca i kto spełnia wymagania niezbędne do zdobycia takiej posady? Tu i teraz W zasadzie posada może nie być najbardziej właściwym określeniem, z uwagi na to, że może się kojarzyć z ciepłą posadką, obsadzoną na całe życie, z monotonnym schematycznym zakresem obowiązków. A praca w marketingu jest dokładnie czymś odwrotnym – zakłada niejednostajną pracę, w zmieniających się warunkach środowiska zawodowego, które nieustannie podlega […]

O zarządzaniu w marketingu, czyli marka, produkt, brand

Data dodania: 25.02.2016


Marketing to bardzo lotne pojęcie, utożsamiane z wieloma branżami działającymi chociażby w obszarze sprzedaży czy public relations. Najczęściej przez aktywność marketingową rozumie się strategie nakierowane na osiąganie realnych zysków, praktycznie utożsamiane z reklamą. Natomiast prawidłowo rozumiany marketing obejmuje o wiele większy zakres zainteresowania niż jedynie nastawienie na sprzedaż. Szczególnie istotne znaczenie w ostatnim czasie ma technika zarządzania marką, tak zwane brand management. Czym jest brand management? To przyjęte metody promowania wizerunki marki, produktu czy firmy, w taki sposób, aby osiągać możliwie jak największe wyniki finansowe, jak i wizerunkowe. Przez markę należy rozumieć kompleksową wartość danego podmiotu – zaczynając od jego nazwy, symbolów, przez historię i reprezentowane wartości po wszelkie znaki […]